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ロゴは視覚に触れることで、その効果を一層強くします。広告や企業印刷物・名刺などに繰り返し使われることで、ロゴを一目見ただけでその企業を認識できるようになります。 そしてエンドユーザーは ロゴのイメージを通して会社に期待するようになります。 一方、 会社側はその期待されているイメージにこたえるような自然な姿勢になり、こうしてロゴの影響は拡大していきます。
このようにロゴは単純に会社の顔としての役割にとどまらず、営業ツールとしての役割も担っています。
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